美國(guó)咖啡公司-星巴克（Starbucks）-世界上首屈一指的專(zhuān)業(yè)咖啡烘焙商和零售商-LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵與品牌設(shè)計(jì)欣賞
品牌介紹：
星巴克咖啡公司成立于1971年，總部位于美國(guó)華盛頓州西雅圖，致力于商業(yè)道德采購(gòu)并烘焙世界上高品質(zhì)的阿拉比卡咖啡，在全球82個(gè)市場(chǎng)，擁有超過(guò)32,000家門(mén)店的星巴克是世界上首屈一指的專(zhuān)業(yè)咖啡烘焙商和零售商。自1999年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，星巴克致力于發(fā)展成為一家與眾不同的公司：在傳承經(jīng)典咖啡文化的同時(shí)，關(guān)愛(ài)伙伴，為顧客提供不同的星巴克體驗(yàn)。星巴克已經(jīng)在中國(guó)內(nèi)地230多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了超過(guò)6000家門(mén)店 ，擁有60,000多名星巴克伙伴



品牌口號(hào)：
激發(fā)并孕育人文精神——每人，每杯，每個(gè)社區(qū)
企業(yè)文化：
打造全新的體驗(yàn)式文化氛圍，自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的文化導(dǎo)向，創(chuàng)新的文化追求
使命：
激發(fā)及孕育人文精神 —— 每人，每杯，每個(gè)社區(qū)
愿景：
以?xún)r(jià)值為導(dǎo)向的全新增長(zhǎng)計(jì)劃，重磅加碼中國(guó)市場(chǎng)。未來(lái)3年，星巴克中國(guó)將通過(guò)六大增長(zhǎng)引擎，多項(xiàng)重大投資，加快推進(jìn)公司發(fā)展勢(shì)能。本次交流會(huì)上發(fā)布的2025中國(guó)戰(zhàn)略愿景中，六大增長(zhǎng)引擎包括構(gòu)建以顧客需求為導(dǎo)向的多形態(tài)門(mén)店、追求全渠道服務(wù)擴(kuò)張、發(fā)力家享咖啡和外出場(chǎng)景咖啡、升級(jí)會(huì)員體驗(yàn)、拓展咖啡領(lǐng)導(dǎo)力和產(chǎn)品創(chuàng)新、提升伙伴體驗(yàn)。
核心價(jià)值觀：
營(yíng)造一種溫暖而有歸屬感的文化，欣然接納和歡迎每一個(gè)人。
積極行動(dòng)，勇于挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，打破陳規(guī)，以創(chuàng)新方式實(shí)現(xiàn)公司與伙伴的共同成長(zhǎng)。
在每個(gè)連接彼此的當(dāng)下，星巴克專(zhuān)注投入，開(kāi)誠(chéng)相見(jiàn)，互尊互敬。
對(duì)于每件事，星巴克都竭盡所能，做到最好，敢于擔(dān)當(dāng)。 從人文視角出發(fā)，星巴克追求卓越業(yè)績(jī)。
發(fā)展觀：
與企業(yè)文化相同，打造全新的體驗(yàn)式文化氛圍，自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的文化導(dǎo)向，創(chuàng)新的文化追求
人才觀：
自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的文化導(dǎo)向。星巴克一直秉持對(duì)待員工如同伙伴的態(tài)度，因此，它打出的只有“活廣告”，而讓顧客看到一個(gè)企業(yè)如此厚待員工，自然對(duì)本企業(yè)多了一份信任與敬佩。提供完善工作環(huán)境,形成互相尊重和信任的工作氛圍，多元化(Diversity)，采用最高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行采購(gòu)、烘焙、并提供最新鮮的咖啡，時(shí)刻以高度的熱忱滿足顧客的需求



企業(yè)精神：
以客戶為中心，提升客戶滿意度，滿足食客要求，對(duì)于每件事情都竭盡所能
品牌主張：
提供歡樂(lè)的“第三場(chǎng)所”，即除家和單位之外的活動(dòng)中心，強(qiáng)調(diào)品牌文化品位，不是咖啡，出售的是人們對(duì)咖啡的體驗(yàn)，成功在于創(chuàng)造出“咖啡之道”，讓有身份的人喝“有道之咖啡
品牌寓意：
雙尾美人魚(yú)的塞壬海妖的形象。星巴克咖啡如同海妖塞壬的歌聲一樣誘人
品牌價(jià)值：
星巴克最新品牌價(jià)值為708億美元，位列全球榜TOP42。

LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵：
星巴克的名稱(chēng)(Starbucks)來(lái)源于小說(shuō)《白鯨記》里的大副斯達(dá)巴克(Starbucks)，白鯨記被譽(yù)為美國(guó)19世紀(jì)最偉大的小說(shuō)，里面的人物副斯達(dá)巴克冷靜理智，充滿魅力，而且鐘愛(ài)喝咖啡。而星巴克的LOGO取自一副16世紀(jì)斯堪地那維亞的雙尾美人魚(yú)木雕圖案。雙尾美人魚(yú)的塞壬海妖的形象來(lái)源于希臘神話，被塑造為一種半人半鳥(niǎo)或者半人半魚(yú)的女妖，出沒(méi)于大海上，利用天籟般的歌喉引誘過(guò)路的航海者導(dǎo)致航船觸礁沉沒(méi)，在西方文化中，是性、愛(ài)、欲望、誘惑、美艷的象征之一，星巴克采用塞壬海妖的形象作為LOGO的主要圖案，意在表達(dá)“星巴克咖啡如同海妖塞壬的歌聲一樣誘人
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