“古錢和麥穗”-中國(guó)國(guó)有大型商業(yè)銀行-中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行(Agricultural Bank Of China) -LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵與品牌設(shè)計(jì)欣賞
品牌介紹：
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行（AGRICULTURAL BANK OF CHINA，簡(jiǎn)稱ABC，農(nóng)行）成立于1951年?？傂形挥诒本┙▏?guó)門內(nèi)大街69號(hào)，國(guó)有大型商業(yè)銀行，國(guó)家副部級(jí)單位。 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行是中國(guó)金融體系的重要組成部分，提供各種公司銀行和零售銀行產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)開展金融市場(chǎng)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)范圍還涵蓋投資銀行、基金管理、金融租賃、人壽保險(xiǎn)等領(lǐng)域。2017年2月，Brand Finance發(fā)布2017年度全球500強(qiáng)品牌榜單，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行排名第34位。2018年7月，英國(guó)《銀行家》雜志發(fā)布2018年全球銀行1000強(qiáng)排名榜單，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行排名第4位。2018年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排名第40位。2018年12月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2018世界品牌500強(qiáng)》榜單，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行排名第340。 2019年7月22日，《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜發(fā)布，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行位列36位。2019年11月，“一帶一路”中國(guó)企業(yè)100強(qiáng)榜單排名第44位。2019年12月，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行入選2019中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典榜樣100品牌。2019年12月18日，人民日?qǐng)?bào)“中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”100榜單排名第43位。2020年1月4日，獲得2020《財(cái)經(jīng)》長(zhǎng)青獎(jiǎng)“可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”



品牌口號(hào)：
大行德廣，伴您成長(zhǎng)
使命：
面向“三農(nóng)”,服務(wù)城鄉(xiāng),回報(bào)股東,成就員工
愿景：
建設(shè)國(guó)際一流商業(yè)銀行集團(tuán)
核心價(jià)值觀：
誠(chéng)信立業(yè)，穩(wěn)健行遠(yuǎn)。
發(fā)展觀：
細(xì)節(jié)決定成敗 合規(guī)創(chuàng)造價(jià)值 責(zé)任成就事業(yè)?？蛻糁辽?始終如一
人才觀：
德才兼?zhèn)?以德為本 尚賢用能績(jī)效為先
風(fēng)險(xiǎn)觀：
違規(guī)就是風(fēng)險(xiǎn) 安全就是效益



企業(yè)精神：
強(qiáng)化精細(xì)意識(shí),實(shí)施精細(xì)化管理,積極關(guān)注細(xì)節(jié),善于在細(xì)節(jié)上出彩,在細(xì)節(jié)中創(chuàng)造價(jià)值
品牌主張：
以市場(chǎng)為導(dǎo)向 以客戶為中心 以效益為目標(biāo)
品牌寓意：
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志圖為圓形，由中國(guó)古錢和麥穗構(gòu)成。古錢寓意貨幣、銀行；麥穗寓意農(nóng)業(yè)發(fā)展，它們構(gòu)成農(nóng)業(yè)銀行的名稱要素。
品牌價(jià)值：
農(nóng)業(yè)銀行最新品牌價(jià)值為2770億元人民幣(總榜)，位列總榜TOP12，活力榜TOP81，全球榜TOP92，海外榜TOP26

LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵：
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志圖為圓形，由中國(guó)古錢和麥穗構(gòu)成。古錢寓意貨幣、銀行；麥穗寓意農(nóng)業(yè)發(fā)展，它們構(gòu)成農(nóng)業(yè)銀行的名稱要素。整個(gè)圖案成外圓內(nèi)方，象征中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行作為國(guó)有商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化。麥穗中部構(gòu)成一個(gè)“田”字，陰紋又明顯地形成半形，直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出農(nóng)業(yè)銀行的特征。麥穗芒刺指向上方，使外圓開口，給人以突破感，象征中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)不斷開拓前進(jìn)。行徽標(biāo)準(zhǔn)色為綠色。綠色的心理特性是：自然、新鮮、平靜、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、純樸，讓人聯(lián)想到自然、生命、生長(zhǎng)；綠色是生命的本原色，象征生機(jī)、發(fā)展、永恒、穩(wěn)健，表示農(nóng)業(yè)銀行誠(chéng)信高效，寓意農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)蓬勃發(fā)展。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志的原作者是陳漢民先生。
關(guān)鍵詞：LOGO設(shè)計(jì)，品牌，農(nóng)業(yè)銀行，人民幣，古錢和麥穗，價(jià)值，生機(jī)，圓形