美國(guó)最大金融服務(wù)機(jī)構(gòu)之一-美國(guó)商業(yè)銀行-摩根大通-LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵與品牌設(shè)計(jì)欣賞
摩根大通是全球盈利最佳的銀行之一，擁有超過(guò)2.5萬(wàn)億美元的資產(chǎn)，管理的資金超過(guò)1.5萬(wàn)億美元。公司在全球擁有772名銷售人員，覆蓋近5000家機(jī)構(gòu)投資者客戶；股票研究覆蓋5238家上市公司，其中包括3175家亞洲公司。自1998年以來(lái)，由摩根大通擔(dān)任主承銷的股票在上市后股價(jià)走勢(shì)表現(xiàn)突出，一周后股價(jià)平均上漲17%，一個(gè)月內(nèi)平均上漲27%，三個(gè)月內(nèi)平均上漲37%。公司在全球擁有26萬(wàn)多名員工，在各主要金融中心提供服務(wù)。摩根大通亞太總部位于香港，在亞太地區(qū)15個(gè)國(guó)家的23座城市，擁有1萬(wàn)多名員工，摩根大通名列1993年以來(lái)亞洲股票和股票相關(guān)發(fā)行的第一名，自 1993年以來(lái)，公司為亞洲公司主承銷了88次股票交易，共募得超過(guò)150億美元的資金
品牌介紹：
摩根大通集團(tuán)（J.P.Morgan Chase & Co，NYSE：JPM；），總部在美國(guó)紐約，總資產(chǎn)2.5萬(wàn)億美元，總存款高達(dá)1.5萬(wàn)億美元，分行6000多家，是美國(guó)最大金融服務(wù)機(jī)構(gòu)之一。摩根大通于2000年由大通曼哈頓銀行及J.P.摩根公司合并而成，并分別收購(gòu)芝加哥第一銀行和貝爾斯登銀行和華盛頓互惠銀行。摩根大通是一家跨國(guó)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)及美國(guó)最大的銀行之一，業(yè)務(wù)遍及60多個(gè)國(guó)家，包括投資銀行、金融交易處理、投資管理、商業(yè)金融服務(wù)、個(gè)人銀行業(yè)務(wù)等。摩根大通的總部設(shè)于曼哈頓區(qū)的第一大通曼哈頓廣場(chǎng)（One Chase Manhattan Plaza），部分銀行業(yè)務(wù)則轉(zhuǎn)移到德克薩斯州休斯頓的摩根大通大廈（JPMorgan Chase Tower）。2019年11月16日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2019胡潤(rùn)全球獨(dú)角獸活躍投資機(jī)構(gòu)百?gòu)?qiáng)榜》，摩根大通排名第46位。2020年7月，福布斯2020全球品牌價(jià)值100強(qiáng)發(fā)布，摩根大通排名第45位。2022年3月10日，摩根大通公司發(fā)言人表示，該行正在積極切割在俄羅斯的業(yè)務(wù)。2023年5月1日，摩根大通宣布，它已從美國(guó)聯(lián)邦存款保險(xiǎn)公司（FDIC）收購(gòu)第一共和銀行的絕大部分資產(chǎn)，并承擔(dān)第一共和銀行的所有存款和部分其他負(fù)債。



品牌口號(hào)：
Your Choice，Your Chase（你的選擇，你的追求）
企業(yè)文化：
秉持“以客戶為中心”的經(jīng)營(yíng)理念，注重與客戶進(jìn)行深入的合作，為客戶提供量身定制的金融服務(wù)。同時(shí)，摩根大通也非常關(guān)注員工的培養(yǎng)，致力于提供良好的工作環(huán)境以及職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。
使命：
自1921年開(kāi)始在華開(kāi)展業(yè)務(wù)。摩根大通為客戶提供廣泛的金融服務(wù)，涵蓋投資和企業(yè)銀行、環(huán)球企業(yè)支付、市場(chǎng)業(yè)務(wù)、銷售和研究、證券服務(wù)、商業(yè)銀行以及資產(chǎn)管理等領(lǐng)域。 目前，我們通過(guò)在北京、上海、天津、廣州、成都、哈爾濱、蘇州及深圳的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)及分支機(jī)構(gòu)為中國(guó)本土及跨國(guó)公司、金融機(jī)構(gòu)和政府機(jī)構(gòu)提供全方位的金融服務(wù)。
愿景：
無(wú)論客戶需要怎樣的金融服務(wù)和產(chǎn)品組合,都可以在摩根大通找到相應(yīng)的解決方案。
核心價(jià)值觀：
提供卓越的客戶服務(wù)；以正直和負(fù)責(zé)的態(tài)度行事；并支持員工的成長(zhǎng)
發(fā)展觀：
長(zhǎng)期致力于管理財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，采用多種手段來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)，保障公司以及客戶的利益。同時(shí)，摩根大通在財(cái)務(wù)管理方面不斷創(chuàng)新，通過(guò)投資研究、市場(chǎng)分析等方式來(lái)提高財(cái)務(wù)收益。
人才觀：
致力于通過(guò)在勞動(dòng)力就業(yè)能力培訓(xùn)、小企業(yè)發(fā)展和金融能力建設(shè)等領(lǐng)域的重點(diǎn)慈善項(xiàng)目促進(jìn)亞太地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)包容性。公司對(duì)于慈善事業(yè)的投入旨在為個(gè)人和社區(qū)提供更多高質(zhì)量的就業(yè)崗位，助力小企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，并幫助邊緣人群通過(guò)獲得更多可負(fù)擔(dān)的金融產(chǎn)品增強(qiáng)他們的經(jīng)濟(jì)保障。這種對(duì)于社區(qū)的共同承諾推動(dòng)了整個(gè)亞太地區(qū)摩根大通基金會(huì)的捐贈(zèng)以及員工的參與精神和志愿服務(wù)活動(dòng)。招聘、培養(yǎng)并保持優(yōu)秀、多元化的員工團(tuán)隊(duì)，倡導(dǎo)團(tuán)隊(duì)合作精神、培養(yǎng)員工忠誠(chéng)度、鼓舞員工士氣，堅(jiān)持開(kāi)放的用人制度，任人唯賢 ，堅(jiān)持誠(chéng)實(shí)、清晰、前后一致的溝通方式，力爭(zhēng)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者



企業(yè)精神：
創(chuàng)新,品質(zhì),服務(wù),節(jié)約,敬業(yè),感恩
員工形象：
內(nèi)心強(qiáng)大，高超的數(shù)字能力，敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，有職業(yè)操守，敢于直面沖突處理，客戶為先
品牌主張：
為客戶提供戰(zhàn)略建議和解決方案，預(yù)見(jiàn)變化，利用尖端技術(shù)和創(chuàng)新工具引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，致力于為客戶提供行業(yè)領(lǐng)先的分析和投資建議
品牌寓意：
忠誠(chéng)和可靠性，卓越和樂(lè)觀，
品牌價(jià)值：
2023年5月11日 摩根大通最新品牌價(jià)值為506億美元，位列全球榜TOP64

LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵：
最初的摩根大通銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)建于1799年，是一個(gè)華麗的傳統(tǒng)徽章，充滿了不同字體的優(yōu)雅老式字體。頂層有一個(gè)擴(kuò)大的“曼哈頓銀行”銘文，上面寫著成立日期和地址。這是一個(gè)簡(jiǎn)單的單色構(gòu)圖，沒(méi)有任何框架或標(biāo)志，在銀行呆了近一個(gè)世紀(jì)。該銀行于1877年更名為大通國(guó)家銀行，并重新繪制了摩根大通銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)。同樣，它是簡(jiǎn)單的字母，分為三個(gè)級(jí)別，頂部是粗體和實(shí)心的銘牌，以光滑的襯線字體執(zhí)行，所有大寫的標(biāo)語(yǔ)，銀行的地址在底層執(zhí)行，也以大寫字母執(zhí)行。1955年設(shè)計(jì)的徽標(biāo)有一個(gè)圓形角度的方形框架，以美國(guó)的輪廓為中心元素，上面有一個(gè)地球儀。輕質(zhì)無(wú)襯線字體的所有首都的“全球銀行”都寫遍布全球，襯線字體的“追逐曼哈頓”被放大并以白色放置在美國(guó)圖像中。這是第一個(gè)帶有圖形的徽標(biāo)。我們今天都能看到的標(biāo)志性八角形符號(hào)于1961年首次推出。該徽標(biāo)由Chermayeff & Geismar & Haviv設(shè)計(jì)局創(chuàng)建，由無(wú)襯線體大寫銘文組成，分為四個(gè)層，右側(cè)有一個(gè)多色徽章。摩根大通銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)有一個(gè)六邊形，中間有一個(gè)白色正方形?；照碌目蚣苡珊谏?、丁香色、棕色和淺綠色的四個(gè)矩形梯形組成。每個(gè)人物都被一條細(xì)細(xì)的白線與另一個(gè)人物隔開(kāi)?；照碌膸缀涡螤詈皖伾碇判?、忠誠(chéng)度、專業(yè)精神和團(tuán)結(jié)，并表明該銀行是一個(gè)強(qiáng)大的金融組織，其客戶是主要價(jià)值。同年晚些時(shí)候，引入了另一個(gè)版本的徽標(biāo)——單色六邊形徽章，黑色梯形，內(nèi)部寵物和白色分離線。1976年，根據(jù)新銀行的名字Chase，徽標(biāo)的調(diào)色板發(fā)生了變化，字母也縮短了。白色文字標(biāo)記現(xiàn)在設(shè)置在一個(gè)矩形上，其寬的上半部分為藍(lán)色，底部薄部分為紅色。白色徽章放在字母的左邊，在矩形內(nèi)。新的調(diào)色板反映了銀行的愛(ài)國(guó)主義和力量，表明它是一個(gè)可靠而強(qiáng)大的銀行。2005年，摩根大通銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)被簡(jiǎn)化并繪制成新的調(diào)色板，黑色文字標(biāo)記放置在白色背景中，右側(cè)放置淺藍(lán)色徽章。大通銘文光滑現(xiàn)代的無(wú)襯線字體的字母末端對(duì)角線切割，這增加了一種敏銳的進(jìn)步感和運(yùn)動(dòng)感。淺藍(lán)色和白色的徽章比字母略小，看起來(lái)優(yōu)雅而溫柔，代表忠誠(chéng)和可靠性。當(dāng)大通國(guó)家銀行被紐約化學(xué)銀行收購(gòu)（1996年）時(shí)，行標(biāo)志設(shè)計(jì)不得不再次修改。銀行名稱縮短為“Chase”，徽標(biāo)也可能會(huì)發(fā)生變化。八角形還在那里，只是它把顏色改成了白色。摩根大通徽標(biāo)是大通與J.P合并時(shí)更改的徽標(biāo)。2000年的摩根大通。新徽標(biāo)具有與其前身相同的元素。當(dāng)前的摩根大通銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)由公司名稱和八角形組成。公司名稱用黑色書寫，八角形是藍(lán)色的。這些顏色表達(dá)了卓越和樂(lè)觀
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