飲料界“扛把子”-可口可樂(lè)（The Coca-Cola）-LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵與品牌設(shè)計(jì)欣賞
前言：
可口可樂(lè)公司(Coca-Cola Company)成立于1886年，總部設(shè)在美國(guó)喬亞州亞特蘭大，是全球知名的飲料公司，可口可樂(lè)在200個(gè)國(guó)家擁有200多種飲料品牌，包括汽水、運(yùn)動(dòng)飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球知名的果汁飲料經(jīng)銷商( 包括Minute Maid品牌)。
品牌介紹：
可口可樂(lè)公司（The Coca-Cola Company），成立于1886年5月8日，總部設(shè)在美國(guó)佐治亞州(Georgia, 簡(jiǎn)稱GA)的亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場(chǎng)占有率以及全球前三大飲料的二項(xiàng)（可口可樂(lè)排名第一，百事可樂(lè)第二，低熱量可口可樂(lè)第三）,可口可樂(lè)在200個(gè)國(guó)家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運(yùn)動(dòng)飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經(jīng)銷商（包括Minute Maid品牌），在美國(guó)排名第一的可口可樂(lè)為其取得超過(guò)40%的市場(chǎng)占有率，而雪碧(Sprite)則是成長(zhǎng)最快的飲料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer（沙士）



品牌口號(hào)：
暢爽好喝，讓此刻更帶勁
企業(yè)文化：
一、是長(zhǎng)期的企業(yè)形象目標(biāo)的確立和實(shí)現(xiàn)，使其成為世界最有價(jià)值品牌的基本戰(zhàn)略。無(wú)論是可口可樂(lè)還是百事可樂(lè)都是世界上最早注重商標(biāo)和品牌的企業(yè)。
二、是巧妙、大手筆的營(yíng)銷策略。有效、一致的廣告和促銷，注重包裝和視覺(jué)形象，公司巨額的廣告費(fèi)投入以及在世界消費(fèi)者心中的成功形象塑造，是不斷取得進(jìn)步的基礎(chǔ)。
三、品牌是活生生的、有個(gè)性的，好的品牌與消費(fèi)者之間可建立起深厚的情感。品牌必須考慮消費(fèi)者使用和接受品牌的日常經(jīng)驗(yàn)、感受、想法、態(tài)度和心理需求。
四、樹(shù)立品牌實(shí)際上是創(chuàng)造一種與眾不同的個(gè)性?？煽诳蓸?lè)品牌的所有者一直認(rèn)為：“我們成功的原因在于我們創(chuàng)造出的友善的氛圍，消費(fèi)者實(shí)際上是想與可口可樂(lè)融為一體。
使命：
帶領(lǐng)全球人們的身體思想及精神更怡神暢快,讓我們的 品牌行動(dòng)不斷激勵(lì)人們保持樂(lè)觀向上,讓我們所觸及的一切更有價(jià)值
愿景：
通過(guò)品牌與行動(dòng)來(lái)激發(fā)和滿足全球消費(fèi)者的渴望，成為全球最受尊敬、最成功的飲料公司
核心價(jià)值觀：
“績(jī)效、領(lǐng)導(dǎo)、勇氣、誠(chéng)信、敬業(yè)、團(tuán)結(jié)、相互尊重和激情”
發(fā)展觀:
致力于提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，并為社區(qū)做出貢獻(xiàn)
人才觀:
人才、市場(chǎng)銷售等本土化，在市場(chǎng)當(dāng)?shù)卦O(shè)立公司，所有員工都用當(dāng)?shù)厝耍N售方針、人員培訓(xùn)由總公司統(tǒng)一負(fù)責(zé)。
風(fēng)險(xiǎn)觀:
可口可樂(lè)仍然容易受到一些特定和廣泛的風(fēng)險(xiǎn)因素的影響，這些因素可能會(huì)影響該公司近期的發(fā)展前景。然而，該公司強(qiáng)大的品牌價(jià)值、運(yùn)營(yíng)實(shí)力、有彈性的股票表現(xiàn)和穩(wěn)固的財(cái)務(wù)狀況，使可口可樂(lè)在全球經(jīng)濟(jì)低迷的變幻莫測(cè)中可以保護(hù)自己。



企業(yè)精神：
積極樂(lè)觀美好生活”體現(xiàn)了我們積極改變世界的承諾，通過(guò)改進(jìn)我們的工作和生活方式，在每一件事中融入可持續(xù)發(fā)展的理念。這是我們堅(jiān)定不移的信念
品牌主張：
與消費(fèi)者之間建立起深厚的情感，考慮消費(fèi)者使用和接受品牌的日常經(jīng)驗(yàn)、感受、想法、態(tài)度和心理需求。創(chuàng)造出的友善的氛圍，消費(fèi)者與可口可樂(lè)融為一體
品牌寓意:
可口可樂(lè)的寓意就是可口，即好喝，滿足你的口味，可樂(lè)，即讓你快樂(lè)，帶給你美妙感受，可樂(lè)的寓意是它給人們帶來(lái)的是積極向上、朝氣蓬勃的風(fēng)貌和追求時(shí)尚、渴望無(wú)限，乃至突破渴望的信念，象征著清新愉悅，它給人帶來(lái)全新的體驗(yàn)，讓人享受到美好生活，令人充滿活力，釋放自我，追求完美?？煽诳蓸?lè)以其無(wú)限的創(chuàng)造力，一直維持著美好的意境。
品牌價(jià)值：
可口可樂(lè)最新品牌價(jià)值為1053億美元，位列全球榜TOP21
現(xiàn)在,可口可樂(lè)是世界品牌價(jià)值最高的品牌,如同可口可樂(lè)飲料本身一樣,可口可樂(lè)的 logo 也被視為世界上認(rèn)知度最高的商標(biāo)之一。
可口可樂(lè)商標(biāo)價(jià)值千億即使一把火把可口可樂(lè)公司燒的分文不剩,公司僅憑“可口可樂(lè)”這一馳名商標(biāo),就可以在幾個(gè)月之內(nèi)重新建廠投資,獲得新發(fā)展。

LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵：

可口可樂(lè)標(biāo)志的含義取決于糖漿的兩種成分:古柯(Coca)的葉子和可拉(Kola)的果實(shí)。 為了整齊劃一,可口可樂(lè)公司的會(huì)計(jì)師弗蘭克·羅賓遜便將Kola的K改C,然后在兩個(gè)詞中間加一橫,于是著名品牌Coca-Cola標(biāo)識(shí)便誕生了。 可口可樂(lè)logo采取白底紅字,十分引人注目。書(shū)寫流暢的紅色字母,在白色的襯托下,有一種悠然的跳動(dòng)之態(tài)。由字母的連貫性形成的紅色長(zhǎng)條波紋,給人一種流動(dòng)感,充分體現(xiàn)出了液體的特性,整個(gè)設(shè)計(jì)充滿誘人的活力

LOGO更新最新動(dòng)向：
7月初，全球每天有17億人次的消費(fèi)者在暢飲的可口可樂(lè)推出了一個(gè)全新的LOGO，乍一看，新LOGO和可口可樂(lè)現(xiàn)用的LOGO基本沒(méi)有什么太大區(qū)別，不過(guò)仔細(xì)一看，第一個(gè)字母“C”下面的飄帶居然變成了一條巨大的舌頭?。?br />

這真是的可口可樂(lè)官方的LOGO？還是熱情粉絲幫忙設(shè)計(jì)的？為了不鬧出烏龍，經(jīng)過(guò)多方查證后，可以明確的告訴大家，這確實(shí)是可口可樂(lè)官方發(fā)布的。作為全球廣告活動(dòng)的一部分，可口可樂(lè)于今年7月初在西班牙首次推出“舌頭版”的logo設(shè)計(jì)，目的是想通過(guò)這樣一個(gè)活動(dòng)讓消費(fèi)者能夠與可口可樂(lè)一起回味生活中最美好的回憶。這款全新的LOGO建立了情感聯(lián)想，希望能讓消費(fèi)者感受到他們最美好的回憶和情感，重溫幸福的時(shí)刻。
關(guān)鍵詞：LOGO設(shè)計(jì)，品牌，可口可樂(lè)，突破渴望，飲料