“只能誕生在美國(guó)”-美國(guó)汽車(chē)品牌-悍馬（Hummer）-LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵與品牌設(shè)計(jì)欣賞
前言：
悍馬(HUMMER原用于軍用，從1979年開(kāi)始裝備美軍部隊(duì)·但是隨著后來(lái)美軍戰(zhàn)略政策的轉(zhuǎn)變，悍馬汽車(chē)逐漸由軍用變?yōu)檐娒駜捎?br /> 品牌介紹：
悍馬是美國(guó)GM公司生產(chǎn)的一個(gè)汽車(chē)品牌，主要生產(chǎn)軍用車(chē)和越野車(chē)。該品牌以生產(chǎn)悍馬（Hummer）而揚(yáng)名世界。GM公司的創(chuàng)始人烏特是一位自行車(chē)制造商，1903年成立越野（Overland）汽車(chē)部。1908年，約翰·威利購(gòu)買(mǎi)了越野汽車(chē)部，并于1912年成立威利斯－越野（Willys－Overland）汽車(chē)公司，生產(chǎn)威利－騎士汽車(chē)。2009年，騰中重工從通用手中收購(gòu)悍馬以失敗告終。



品牌口號(hào)：
悍馬——你忠誠(chéng)的衛(wèi)士
企業(yè)文化：
“只能誕生在美國(guó)”，悍馬品牌雖好，但是高油耗等問(wèn)題也是瓶頸，這與講究節(jié)能環(huán)保的社會(huì)訴求不相符。所以，開(kāi)發(fā)小型SUV將是悍馬在華的未來(lái)發(fā)展方向。但悍馬的風(fēng)格只能誕生在美國(guó)，悍馬的文化也決定了其研發(fā)和實(shí)驗(yàn)隊(duì)伍必須在美國(guó)，這樣仍能保持悍馬的品牌不變、質(zhì)量不變。
發(fā)展觀:
動(dòng)力迭代進(jìn)化，駕駛樂(lè)趣未變，通過(guò)更加智能化數(shù)字化的技術(shù)手段來(lái)打造豪華體驗(yàn)，極具游戲化的人機(jī)交互界面為越野車(chē)的整車(chē)可玩性尤其是智能座艙可玩性有了很大提升。



企業(yè)精神：
敢闖敢干、能打勝仗、能攻城略地
品牌寓意:
優(yōu)異的越野性能的“越野車(chē)王”
品牌價(jià)值：
5億美元到1億美元之間

LOGO設(shè)計(jì)內(nèi)涵：
車(chē)標(biāo)設(shè)計(jì)悍馬的車(chē)標(biāo)由一組“HUMMER”的英文字母組成，這組字母翻譯成中文就是“悍馬”的意思。雖然車(chē)標(biāo)看起來(lái)很簡(jiǎn)單，只有一組字母，但是棱角分明的字體設(shè)計(jì)很有力顯感。整體車(chē)標(biāo)代表若力量、霸氣、男人。車(chē)標(biāo)歷史
關(guān)鍵詞：LOGO設(shè)計(jì)，品牌，棱角分明的，越野車(chē)王