Wow是一位年輕的葡萄牙咖啡烘焙師，他認為咖啡生產商才是真正的主角，沒有他們的熱情和奉獻，就不可能有專業(yè)咖啡的體驗。因此，Wow越來越多地投資于與世界各地的生產商建立穩(wěn)固而直接的關系，以烘焙出最好的咖啡品牌形象設計，并且現(xiàn)在已經發(fā)展到更好地了解其目標。

在更名之前，Wow以前被設計成年輕，“流行”和好玩的，作為試圖與普通觀眾交談的一種方式。結果是一個大膽的設計，有許多顏色和阿茲特克圖案品牌形象設計。更名后，Wow的產品達到了92分(SCA)的高標準，為專業(yè)咖啡師比賽做好了準備，通過這種方式打開了進入米其林星級餐廳的大門，這開啟了通往奢侈品目標的渠道。隨著品牌的發(fā)展，Wow正走在實現(xiàn)零碳足跡的道路上，遵循循環(huán)經濟。

Wow的品牌重塑形象設計充滿了抽象和文字的表達。
主要概念是基于咖啡品嘗過程中的味覺和嗅覺體驗。這個旅程被描繪成一個波。它來來去去，沿著口腔以一種流動的復雜性進化，在整個品牌的圖標和插圖中表現(xiàn)出來。使用的紋理是研磨咖啡的圖形表示，隨后是描繪咖啡豆中存在的許多芳香化合物的顏色變化。