德累斯頓工業(yè)大學（Technische Universit?t Dresden，簡稱TUD）近日公布了全新的品牌視覺系統(tǒng)，標志著這所歷史悠久的學府進入形象煥新階段。該校創(chuàng)辦于1828年，前身為德累斯頓皇家技術教育機構，如今已發(fā)展成為德國最具影響力的三所理工大學之一。目前擁有約29,000名學生、8,500名員工及近600位教授，學科范圍廣泛涵蓋工程學、自然科學、人文社會科學和醫(yī)學等領域。TUD不僅致力于推動國際科研合作，也是德國政府“卓越戰(zhàn)略”重點支持高校。

新品牌形象的建設歷時兩年，旨在更清晰地傳遞TUD的戰(zhàn)略定位與發(fā)展愿景。校方表示，此次重塑不僅涉及視覺設計更新，更深入梳理和明確了學校的價值主張與身份認同。2024年7月，品牌核心調(diào)整階段正式結束，全校逐步啟動新形象應用。同步推出的新品牌宣言為：“TUD | 合作型大學：創(chuàng)新、變革、投入”。

新標識在延續(xù)傳統(tǒng)的基礎上做出重要革新。原先封閉式的八邊形邊框被取消，代之以兩個對稱而開放的棱角圖形，以平等、對話的姿態(tài)相互呼應，象征著協(xié)作與聯(lián)結的理念。校方解釋，舊標識因過于強調(diào)技術感，已難以傳達當前教學與研究環(huán)境的開放與多元特質。

文字部分也進行了優(yōu)化：沿用三行式布局，但改用混合大小寫的NotoSans字體，替代原先全大寫的DIN字體，提升了可讀性與現(xiàn)代感。主色藍色調(diào)整為更鮮明的群青色，并擴展輔助色系，增強視覺靈活性。新字體將逐步應用于官方網(wǎng)站及各類宣傳物料。

此次品牌煥新由德累斯頓工業(yè)大學與外部專業(yè)品牌顧問團隊協(xié)作完成，預計將在數(shù)月內(nèi)全面推行。

評論

新舊標識雖結構近似，均包含圖形與三行文字，但視覺感知差異顯著。原標識對稱穩(wěn)定，易于識別；新標識則通過傾斜與開放的形態(tài)，傳遞出動態(tài)與合作意向，更符合當代高校的品牌傳播需求。此外，舊標識中“T”與“U”的結構曾被隱喻為具有性別暗示的插頭與插座意象，而新標識成功轉向更多元、中性的聯(lián)想層面，如陰陽協(xié)調(diào)或攜手合作，體現(xiàn)出大學對包容性與開放價值觀的重視。

本文標簽：品牌設計公司、品牌形象設計、德累斯頓工業(yè)大學