


英國國家彩票(National Lotery)是英國官方的全國性公共彩票體系,由英國政府授權(quán)并由私人運(yùn)營商負(fù)責(zé)運(yùn)營。它于1994年啟動(dòng),目的是通過售賣彩票籌集公共資金,支持英國的公益事業(yè)、藝術(shù)、體育和遺產(chǎn)保護(hù)。
上周,英國國家彩票時(shí)隔6年優(yōu)化品牌LOGO,新LOGO延續(xù)了象征「好運(yùn)與祝?!沟慕徊媸种傅氖謩菘ㄍㄐ蜗?。較之前來說,優(yōu)化后的圖形手勢比例更修長,線條更簡潔流暢,眼睛縮小、神態(tài)更內(nèi)斂,笑容也更含蓄。
英國國家彩票新LOGO創(chuàng)意內(nèi)涵
英國國家彩票新LOGO在創(chuàng)意上,延續(xù)了“交叉手指”這一經(jīng)典幸運(yùn)符號,保留核心識(shí)別性的同時(shí),進(jìn)行了精簡優(yōu)化。
圖形部分,手部線條更簡潔利落,去掉了舊版中稍顯復(fù)雜的細(xì)節(jié),讓“幸運(yùn)手勢”更具現(xiàn)代感與輕盈感,仿佛能更輕快地傳遞幸運(yùn)期許。搭配的文字“THE NATIONAL LOTTERY”,排版更具節(jié)奏感,與圖形形成更和諧的視覺組合。
整體而言,新LOGO既傳承了品牌長期以來與“幸運(yùn)”“希望”相關(guān)的情感聯(lián)結(jié),又通過簡約化的設(shè)計(jì),契合當(dāng)下審美趨勢,旨在以更精煉、更具時(shí)代感的視覺語言,持續(xù)強(qiáng)化英國國家彩票作為幸運(yùn)載體的品牌形象,讓受眾能更直觀、快速地感知品牌所代表的幸運(yùn)與公益價(jià)值,也為品牌在多元傳播場景中,提供更具適配性的視覺符號。
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